posicionamiento en buscadores | Daniel Bermúdez

Linkbuilding: enlaces de calidad desde Pinterest

Uno de los mayores quebraderos de cabeza de los SEO es el conseguir enlaces de calidad, que sean follow, a ser posible, y de páginas relevantes.

En las fases primera que siempre realizo en una estrategia de linkbuilding es establecer conexión con links ya localizados, que funcionan y son fáciles de conseguir como los de los perfiles de algunas redes sociales, en esta ocasión voy a comentar cómo conseguir links de Pinterest, aprovechando que va a cambiar su diseño en breve, que realmente sirvan para proporcionar autoridad a tu sitio web.

Certificar tu cuenta de Pinterest

Se trata de hacer que los pines que hayas archivado en tus tableros aparezcan en las búsquedas de Google pero que además, cuando el usuario que busca entra dentro del resultado de Pinterest, vea la web de tu perfil.

Entrando a tu perfil y dándole a editar a la información de éste, te avisarán de los pasos a dar para verificar el sitio web: subir un archivo a la raiz de tu sitio web y darle a validar.

Aquí se puede ver el ejemplo si no has certificado tu sitio, al aparecer en una búsqueda e ir al resultado, no hay ningún enlace en el perfil, ni follow, ni nofollow con lo que si estás hablando de algo ajeno a tu área de negocio, estarás perdiendo clientes si no lo certificas.

¿Qué otros enlaces fáciles conoces en tu estrategia de linkbuilding?

5 pasos para detectar y solucionar penalización Google

El caso concreto del que voy comentar es una de las webs para las que estoy trabajando, a principios de junio del año pasado, el cambio de algoritmo Panda (no su actualización Penguin) afectó a esta web de forma catastrófica. Estos pasos que voy a comentar pueden servir también para otro tipo de penalización o estudio de bajada del tráfico brusco de una web.

Pero, ¿cómo saber si hemos sido penalizados y cómo recuperar el tráfico que se tenía?

1. Analizar

En el análisis se tiene que empezar por mirar dos indicadores clave de la salud de tu sitio, el acumulado y la variación del tráfico que llega a través de búsquedas (se puede ver a través de Google Analytics), las keywords en el top 10 de Google (se puede consultar en Google Webmaster Tools) y páginas de entrada de los usuarios por tráfico de búsqueda y las palabras clave por las que se ha entrado.

Aunque existen más indicadores, con estos datos ya te podrás hacer una idea de la salud del sitio, eso sí, estos datos siempre deben ser comparativos con respecto a un periodo anterior.

Una vez detectado la caída de datos, se deben mirar aspectos como cambio de CMS, servidor (recuerda que la carga del sitio es un factor muy relevante desde que se lanzó Google Panda, si quieres mejorar la carga de tu sitio, esta guía WPO de Javier Casares es de las más completas que te podrás encontrar), diseño u otros cambios significativos que haya podido sufrir el site para así ir aislando causas.

Importante revisar las páginas que se estén indexando con contenido duplicado, robots.txt (no será la primera vez que se bloquea el acceso al site sin querer) y backlinks.

2. Realizar optimización on page

Una vez analizado todo el sitio, es el momento de implementar las mejoras en los aspectos que se han detectado.

Esta es una acción para los programadores, pero también se pueden replantear optimizar secciones de la web que no están atrayendo el suficiente tráfico, tienen una tasa de rebote alta, implementar enlaces para la navegación interna en secciones que van funcionando bien, etc.

Una buena codificación es clave para la accesibilidad, pero además, si usas HTML5 podrás incorporar datos estructurados que mostrarán los buscadores, aún estás a tiempo de ir enfocando tu sitio a este nuevo estándard.

3. Reforzar el contenido

El contenido en la web siempre será el Rey, analiza tus palabras clave, también como es la evolución de esas palabras clave con respecto a la búsqueda que realizan los usuarios. Para esto usa la herramienta de insights y la herramienta de sugerencia de palabras clave de Google, muchas veces te vas a llevar una sorpresa, en muchas ocasiones se piensa que los usuarios buscan unas palabras clave que nada tiene que ver con lo que buscan realmente.

Refuerza el contenido de las páginas, si es un ecommerce y no tienes blog, ya es hora que lo hagas y empieces a redactar contenido relacionado con tu sitio.

4. Fortalecer linkbuilding

Los enlaces siguen siendo una clave para posicionar, pero no valen cualquier tipo de enlaces, deja de hacerlo en páginas de poco valor y busca quiénes son los referentes en tu materia e intenta cerrar pactos con ellos, haz que te hagan revisiones, patrocina posts y haz que hablen de ti.

Refuerza los enlaces sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Delicious, etc.), marca una estrategia clara y piensa que parte de estos enlaces van a llegar de la propia página: ¿tienen botones sociales para compartir contenido? ¿incitan a que el usuario los clique?

5. Analizar, reforzar y optimizar

Una vez pongas todas las acciones a funcionar, toma un par de semanas para analizar los datos comparándolo con el periodo anterior, vuelve a analizar, revisa las debilidades, compara con la competencia y refuerza y optimiza… la eterna rueda del SEO.

¿Has sufrido alguna penalización por parte de Google? ¿Qué estás haciendo para recuperar los puestos perdidos?

Formatos enriquecidos: clave para el posicionamiento

Muchos pueden pensar que estoy siendo algo exagerado en poner un titular tan rotundo, pero lo que está claro es que somos visuales en nuestras búsquedas y que nos decantamos por ciertos tipos de resultados que aparecen en las SERP, por ello, una búsqueda que contenga algún elemento de formato visual seguramente atraerá más clicks que un reslutado común, además existen algunas clases de formato enriquecido, como el de autoría, que hasta el mismo Google comunica que influye positivamente en las búsquedas.

Tipos de formatos enriquecidos en búsquedas de Google

1. Autoría

Quizás es el que más está dando que hablar en últimamente, ya que como se ha comentado, con el nuevo cambio del algoritmo, es uno de los datos relevantes que se van a tener en cuenta para el posicionamiento. Además, el hecho de tener una imagen anexada al resultado da más fiabilidad al usuario sobre el contenido expuesto,

¿Cómo hacer que aparezca mi foto en los resultados?

Alex de vivir de la red, explica una de las formas, a través de una aplicación de WordPress, también Nacho Pizarro habla de otro método similar para dar autoría a tu blog (comentado en un post anterior hablando de los cambios del Penguin), incluso hay una entrada en la sección de soporte de Google que lo explica.

Lo cierto es que sea el método que sea, hay que introducir tu perfil de Google+ con un link rel=author, comprobar que el snippet se está mostrando correctamente y verificar la cuenta ante Google.

2. Estrellas

Los sitios de recomendaciones, hoteles y alojamientos en general, así como los de reseñas o recetas deberían tener este parámetro muy presente ya que puede resultar clave para clicar sobre una búsqueda o no, así como contrarrestar las opiniones que pueda haber en determinada red social.

estrellas en las búsquedas

¿Cómo hacer que salgan estrellas en los resultados?

Existen varios métodos:

– Subiendo tu sitio a Google Places (si se trata de un negocio que se pueda georeferenciar) y que se pueda puntuar por referencias de los usuarios.

– Usando algún plug in de WordPress si tu sitio está en esta plataforma, yo he usado el plug in de GD Star Rating, con bastantes funcionalidades para SEO.

– Metiendo código a mano según la guía formatos enriquecidos.

3. Menciones sociales

Si tienes activo Stumble Upon, por ejemplo, saldrán las páginas que han sido enlazadas a esta red social con un símbolo que ha sido compartido, además de entre una y cuatro estrellas según lo importante y las veces que se haya dado al ok del Stumble Upon.

Esto puede crear también complicidad con el usuario y hacer que clique en este resultado frente a otro, ya que entenderá que alguien que usa su misma red social ya lo ha compartido.

Resultados con la marca de Stumble Upon

¿Cómo aparecer con el indicador de Stumble Upon?

Al igual que con el +1 de Google, que también sale en los resultados de búsqueda, la sugerencia es darte de alta en la red social, navegar y facilitar que el resultado sea compartido a través de botones sociales que lo incluyan.

4. Horarios e información detallada

Aquí puede ser una mezcla de muchos servicios de los que he visto desde cotizaciones en Bolsa, horarios de películas en salas de cine, listas de reproducción de grupos de música o incluso, como dicen en Desmark, mostrando horarios de vuelos de avión (sólo para los vuelos estadounidenses, pero tiempo al tiempo).

búsqueda de música en Google

Para incluir estos detalles en las búsquedas de Google, habrá que estar pendientes de qué servicio va dando de alta en su búsqueda semántica, aunque te puedes hacer una idea en la web que mencionaba de comprobación de snippets y crear los servicios basados en texto enriquecido teniendo en cuenta las pautas de creación de Microformatos.

Y tú ¿Has visto algún microformato que te haya llamado la atención en las búsquedas?

Pingüino, 5 cosas a tener en cuenta con el nuevo algoritmo

El zoo de Google sigue creciendo, primero fue el Panda y ahora nos viene a sorprender con el Pingüino, aunque no son los únicos cambios de algoritmo que lleva sufriendo el buscador estos últimos años, sí que parecen de los más drásticos desde que se introdujo la Búsqueda Universal o el Caffeine de Google, que introducía resultados a tiempo real de redes de noticias, redes sociales como Twitter (experimento que duró meses por el desacuerdo entre ambas empresas).

Cambio algoritmo Google

¿Pero qué trae de nuevo Penguin de Google?

Ni mucho menos me atrevo a decir que algoritmo Panda ha muerto, más bien se ha enriquecido, ya que recomendaciones sobre el tiempo de carga de la página, se siguen manteniendo.

Aquí una lista de elementos más significativos a tener en cuenta:

Nada de enlaces no naturales ni softwares para crearlos. Esto canta más que un pingüino volando, te lo van a detectar y vas a ser penalizado.
Nada de spameo con palabras clave ni sobre explotar las keywords en tu sitio. Otra vuelta de tuerca hacia el contenido de calidad. Esto lo dejan tan claro que hasta nos muestran una imagen del típico site o landing con webspam.
Frescura de contenido, que sigue siendo el rey de la web, aunque como bien indica David Morales en su blog, muy a menudo a Google se le cuelan pufos, incluso en palabras muy competidas.
La autoría de una web cobra un peso sustancial, sin duda, una medida para acabar con el anonimato en la web y dar mayor peso a las recomendaciones de redes de amigos y autores destacados. Nacho Pizarro escribió un post genial que describía cómo decirle a Google que eres el autor de una web.
Siguiendo con lo anterior, fundamental las recomendaciones sociales. Para mí las recomendaciones sociales no dejan de ser un tema gemelo del linkbuilding al que estábamos acostumbrados, pero por usuarios no anónimos y a través de redes (tendrán muy en cuenta Google+ ya que aparecerá señalado en las búsquedas, pero no perder de vista Twitter, Pinterest, StumbleUpon, etc.).

Algunos de estos cambios ya los venían mencionando desde marzo en los 50 cambios anunciados en el algoritmo. Incluso, veo vía el blog de Desarrollo Web que Google a puesto a disposición un formulario para realizar quejas sobre el cambio del Pingüino, si realmente se cree que nuestro sitio a sido penalizado y no lo merecía.

En Foros del Web, nos dan algunos consejos prácticos si nuestro sitio ha sido penalizado, sobre todo para solucionar temas de SEO on page, aunque si realmente ha sido muy baneado, esto servirá lo mismo que una tirita en un gran corte sangrante.

Y a tí, ¿te ha afectado mucho el nuevo algoritmo?

Geolocalización y geoposicionamiento, el gran valor añadido

La geolocalización gracias a los smartphones (sobre todo de los Android que llevan de serie Google Maps) y la búsqueda Universal que lanzó Google ya hace unos años, que incluía en los resultados de búsqueda algunos de sus servicios como Google Maps, Imágenes, Youtube, Shooping, etc., está siendo cada vez más importante para el posicionamiento el geolocalizar negocios locales; de hecho, puedo decir, que una de las páginas que administro (no puedo decir el nombre en concreto, ya que diré datos que revelaré a la competencia), tiene un tráfico orgánico del cual, casi el 70% proviene a través de Google Maps.

Es fundamental para negocios locales y sobre todo para alojamientos, hoteles, casas rurales o apartamentos, tener muy bien definidos y completada la ficha en Google Maps y Google Places, y debe ser labor del SEO el posicionar también en estos servicios la página que quiera posicionar, ya que si no, estará perdiendo gran cantidad de tráfico.
Geoposicionamiento en Google

¿Cómo va evolucionar Google Maps?

Creo que aún hoy es el gran olvidado por muchos SEOs y en esta época de crecimiento exponencial de los smartphones (insito, todos los Android llevan por defecto la búsqueda a través de Google Maps) es clave para que tu negocio aparezca antes en una búsqueda de alguien que está buscando un servicio por la calle y el primero que encuentre, o al menos, el mejor detallado, sea el tuyo.

Además, gracias al prototipo que dicen se va a lanzar de llamado Project Glasses, que lo vi en varias fuentes como el Androidlibre, Inventos y Futuro, incluso periódicos en papel (aún estoy con la mosca si no va a resultar un April Fool típico de Google, aunque la idea pinta bastante bien), donde a través de un comando de voz aparecerá en una pantalla delante de nuestros ojos cualquier dirección con la ruta incluida, será un factor clave el geoposionamiento frente al posicionamiento de webs natural. Aquí te dejo el video del Project Glasses:

¿Sólo hay que posicionar en Google Maps?

Este es otro gran error, ya que una de las páginas donde los usuarios pasan más tiempo es en Facebook y esta red social funciona bajo el motor de búsquedas de Bing (propiedad de Microsoft), como ya he comentado en otras ocasiones sobre la importancia de Bing, además todos los mapas que salen en las búsquedas pertencen a Bing Maps (aún tienen que afinar bastante la verdad, aunque la tecnología en sí parece potente), Además, grandes del sector de la telefonía como Nokia o Samsung usan en algunos de sus terminales Windows Phone (propiedad de Microsoft), que llevará la búsqueda por los mapas propios del sistema de Bing.

Por otro lado, justo esta mañana leía en Genbeta, como Wikipedia ha roto relaciones con Google Maps (la avaricia rompió el saco) y ahora está pasando todos sus mapas a Open Street Map, sin duda, Wikipedia es un gigante al que hay que seguirle siempre los pasos, ya que muchísimas consultas acaban en esta web y sus aplicaciones, tanto para Android como para Iphone son de las más descargadas.

Lo dicho, nos faltan horas para tanta información a posicionar :)

Enlaces no naturales y herramientas para crearlos

Es habitual ver en foros y en anuncios, generalmente banners gráficos fuera del servicio de Adwords, aplicaciones, herramientas y utilidades que nos garantizan miles de enlaces con muy poco esfuerzo. En este post voy a intentar desgranar dónde se insertan esos enlaces y porqué no son buenos para posicionar nuestra web, pudiendo caer, casi lo más seguro, en un baneo por parte de Google y su expulsión en los resultados de búsqueda.

Puede que las herramientas más conocidas en este aspecto sean BacklinksVault y sobre todo Back Link Indexer, ambas funcionan de forma similar:

– Insertas tu URL

– Su crawler busca redes sociales, agregadores de noticias, directorios RSS, etc.

– Insertan tu web en estos agregadores.

Backlink Indexer tiene un gráfico que a primera vista parece la solución perfecta a lo que necesitamos: genera automáticamente contenido que al que se le ancla el enlace de nuestra web, y voilá, ya está indexado.

El caso es que el anchor text que usarán para indexar tu web, realmente no serán las keywords que estemos buscando posicionar, en todos los casos, se tratará de palabras aleatorias (y en inglés) dentro de un texto que nada tenga que ver con la web a indexar. Por lo que en definitiva y a medio plazo, no sirve para otra cosa más que para que la página sea vista como una spammer por parte de Google.

Pero ¿y las herramientas que hacen Ping de forma automática?

Funcionan de forma muy parecida (ver por ejemplo el servicio Index Kings que añade 15000 enlaces de una vez haciendo ping a otros servicios), enviando a pings a páginas tipo Alexa, Topsy, etc. con un contenido que nada tiene que ver con las palabras clave que estamos buscando posicionar. En teoría una herramienta que hace ping, lo que hace es decirle a la araña que rastrea las webs que el contenido ha sido actualizado, y existen muy buenos servicios para esto. Siempre es mejor en este sentido, añadir un deep link o el link del feed a añadir la home, aunque sigue sin ser recomendable por el tufillo a spam que despierta este tipo de servicios en Google.

En definitiva, ándate con ojo con este tipo de servicios que mr Google ya está enviado mensajes de baneos de webs y quiere luchar contra el spam en sus búsquedas. Si hay algún servicio que te despierte el interés, pruébalo primero con una web que no sea importante para ti y luego analiza bien cómo se muestran los resultados en el centro para webmasters de Google.

¿Has tenido alguna experiencia buena o mala con algún servicio como estos?

En qué afecta Caffeine de Google

Hace unos días se implementó oficialmente el nuevo motor de búsqueda de Google que lo han bautizado como Caffeine. En realidad los cambios que se han insertado sólo son una forma de hacer oficial algo que se venía viendo desde que empezaron a usar el Universal Search, es decir, buscar entre blogs, mapas, imágenes, vídeos, etc.

El Caffeine de Google además está mostrando de forma más eficaz resultados recientes de publicaciones en Google News y en Twitter, una gran novedad que se hace más factible, aunque fue anunciada hace unos meses. Hay muchos webmasters que están comentando como está afectando el nuevo motor de búsqueda a páginas que tenían indexadas y han dejado de estarlas, aunque esto ya se lleva viendo desde hace un tiempo, como se muestra en este vídeo de Noviembre del 2009 que enseña una tabla con datos y páginas concretas.

Ya hacía unas semanas me encontraba con resultados extraños y cambiantes en el sand box, un día escribía sobre un término y aparecían los últimos mensajes de Twitter que había publicado, y al cabo de varios días después esto quedaba sepultado por otro tipo de información.

Nos tendremos que acostumbrar a este tipo de visualizaciones y sand box tan cambiantes. Adjunto un pantallazo de como se mostraba esta mañana la búsqueda de Caffeine, que primaba Google News y últimos resultados de Twitter, con posibilidad de ver los resultados en vivo:

Realmente, las recomendaciones que se hacen en todos los sitios son las mismas que veníamos recogiendo desde hace meses:
1. Creo que la más importante es crear marca, que se hable bien de tu web y sea enlazada, también ahora se tendrá que tener en cuenta cómo eres de importante en Twitter con tu marca
2. Contenidos indexables, actualizados y una web ágil que no sea muy pesada para que Caffeine la indexe a las mil maravillas.
3. Seguir cuidando el multimedia que subimos: videos e imágenes son una gran fuente de entrada de visitantes, mucho más desde que el Universal Search de Google se hizo patente. Hay que etiquetar bien estos contenidos y prestar atención que mencionen nuestra marca.

Personalmente creo, que las páginas con un long tail bien posicionado no se van a ver afectadas en sobremanera, sin embargo, las páginas de contenidos más dinámicos y genaralistas serán las que sufran más todo el potencial del nuevo motor de búsqueda.