Soy de los primeros que advirtió la lenta muerte de Facebook, soy consciente de ello (esto comentaba en 2010 sobre la aquella creciente red social), también de que quizás esta red llegó al límite de su expansión en plena Pandemia, que con el cambio de algoritmo y la frecuencia con la que mostraba las publicaciones de las páginas, todo se fue al traste.
Las marcas, se quejaban de que no lograban aparecer en el muro de sus seguidores; Facebook empeñado en hacer desaparecer secciones, modernizar el diseño, cambiar el dichoso algoritmo, tanto que le acabó perjudicando y abriendo investigaciones sobre cómo influía en la privacidad.
La importancia de los Grupos frente a las Páginas de Facebook
Aunque con una página, tendrás el control de las estadísticas, poder cruzar tus seguidores para crear campañas más eficaces en redes sociales y realizar algunas funciones que con los grupos no es posible hacerlo.
Pero los grupos tienen algunas ventajas, como poder hacer la llamada de bienvenida con todos los nuevos usuarios que se han registrado y poder presentar el grupo o añadirle un enlace para que visiten tu página, aunque esto tampoco tendrás la atención al 100% de todo el grupo.
También hay un truco que realmente funciona para atraer cientos de visitas a una publicación de Facebook.
Parecía que Facebook llevaba varios años muerto, no atrae visitas ni reacciones, sin embargo, si tienes un grupo hay una manera de que todos los miembros se fijen en la publicación que hagas.
Ojo: esto sólo funciona para los grupos de los que sois administradores, no funciona para páginas ni para grupos que no administréis.
Esto lo conseguí con una serie de publicaciones:
O esta publicación con un alcance de 2,6 mil personas:
Esta de un grupo que estaba casi muerto:
Además, la mayoría de los comentarios suelen ser positivos, es un tipo de publicación que atrae la interactividad:
Para lograrlo, Facebook ha sacado una funcionalidad que cuando haces una publicación en un grupo que administras y en el primer comentario añades @todos (escrito tal cual)
Esto puede ser genial si quieres anunciar una promoción destacada, un evento único o algún tipo de lanzamiento y hace tiempo que no te comunicas con tu grupo, ya que avisará a cada uno de ellos.
Además, si lo haces correctamente, incitarás a que haya interacción, las personas que siguen el grupo le darán a like o dejarán un comentario.
Incluso he conseguido duplicar las vistas de Facebook en un más de 200% si comparo con el año anterior:
¿Conocías este truco? Si quieres comentar alguno más o si lo has probado y te ha funcionado, me encantaría leerte en los comentarios.
Si te gustó este truco y quieres conocer nuevos, aprender sobre técnicas SEO o estrategias que voy generando para mis sitios, date de alta en la lista de correos gratuita.
Los grupos de Facebook han sido una herramienta fundamental a la hora de difundir los contenidos, enlaces e información que fuera necesaria, mucho más efectivo que publicar en tu propio muro o en la página de empresa (Pages de Facebook).
Hace tan solo un par de años tener en disposición una base de datos con un gran recopilatorio de grupos activos donde poder difundir los enlaces o información que te fuera necesaria era todo un tesoro a tu alcance, hoy eso ha cambiado, aunque sigue siendo una herramienta a tener en cuenta.
Facebook está cayendo, eso es cosa que ya se veía desde hace tiempo, actualmente el mercado ha cambiado, también los usuarios que siguen publicando en Facebook, una red más vinculada a los milennials que poco a poco han ido dejando esta red social por otras más directas, como Instagram, que pertenece a la misma empresa, la actualmente llamada Meta.
No se confundan, Facebook sigue siendo el Rey 👑 de las redes sociales, sobre todo en España, pero la tendencia está marcando un estancamiento, incluso un retroceso en el uso (que no en el número de usuarios).
Quizás la mala práctica de no remunerar a los creadores de contenido, el desprecio por las páginas que han creado comunidad y la mala reputación por la búsqueda de la polarización de los contenidos han tenido mucho que ver.
Para los que todavía usamos los grupos de Facebook, decir que aunque atraen visitas y aún son eficaces para difundir contenidos, de lejos es lo que fueron y tienen el poder de atracción que había antes.
Aquí dejo un listado extenso de más de 350 Grupos de Facebook para que aún se puedan aprovechar de ellos, si quieren comentar sobre él por si algún grupo se queda archivado o ha cambiado de nombre y orientación, bienvenido será; si quieren añadir nuevos grupos, comenten y voy añadiendo a este Excel compartido:
El pasado jueves 2 de junio se celebró en los salones del hotel Barceló de Málaga uno de los eventos más importantes que se desarrollan sobre Marketing Digital, SEO, gestión de redes sociales y comercio electrónico, el DMD (Digital Marketing Day) que está patrocinado por SemRush.
En el artículo intentaré resumirte lo que más me atrajo de las exposiciones de ese momento, seguro que me dejo atrás muchas otras buenas intervenciones y también otras las exposiciones que trate de resumir serán refuerzos de conocimientos que seguramente ya conocías, pero siempre viene bien hacerlo recordar. Allí voy:
Bases de una auditoría SEO
La mañana comenzaba disparada nada más comenzar el que fue para mi, una de las presentaciones que más me hicieron estar pegado a las diapositivas y atender al ritmo rápido de Luis Villanueva, sobre cómo ejecuta las auditorías SEO. Fue brillante.
Comenzó por cómo se debería estructurar una auditoría SEO, analizando y estudiando los cuatro pilares que componen la base de una buena optimización para buscadores:
Estado de la indexación por porte de Google (sólo se habló del buscador Google en este evento, curioso).
Investigación de las palabras clave
Arquitectura de la información
Popularidad del sitio web y de las páginas del sitio, entendiéndose por la popularidad que tiene cada página dentro del todo el proyecto web.
Para realizar el estudio, Luis Villanueva mencionó una serie de herramientas para realizar acciones específicas, algunas de ellas como Screaming Frog para analizar el estado del sitio tanto a nivel de títulos, descripciones o enlaces rotos de cada proyecto o SEO Quake para analizar la importancia de una página en cuanto a su popularidad y otros rangos que suelen ser del interés de Google, siguen siendo unas inmutables de las herramientas SEO desde hace años.
Me gustó cuando detalló cómo funciona el Crawl Budget, que se trata del tiempo que tiene asignada la araña de Google en rastrear cada elemento de un sitio web. Aquí la importancia del rastreo de elementos que den error o que puedan hacer perder el tiempo a Google es fundamental, ya que dedicará tiempo en indexar un contenido sin valor mientras se pierde la oportunidad de reforzar un contenido o página más relevante. Esto ya lo comentaba en la entrada de Enlaces Rotos Matan el SEO.
Acciones para optimizar el crawl budget de Google pueden ser:
Bloquear las secciones duplicadas y que no sean importantes para el negocio para que Google asigne más crawl budget a éstas. Esto se hace casi siempre con redirecciones y acciones en el Robots.txt.
Intentar desindexar las 301 para rebajar los tiempos de respuesta de las páginas. Las redirecciones añaden más tiempos de carga en la página, esto es algo que siempre se debe tener en cuenta.
Al chequear el estado de las páginas (yo suelo usar Xenu… es antiguo pero muy efectivo), el estado óptimo siempre debería ser 200.
Etiquetas en las cabeceras como un index no follow, suele ser hacer perder el tiempo a Google, ya que se le ha hecho venir a rastrear la página, en la cabecera se le dice que pare… con lo que no es algo a recomendar.
La parte final de la conferencia estuvo repleta de trucos para mejorar indexaciones de ciertos contenidos sobre todo en fichas para el comercio electrónico. Comentó algunos trucos más sucios del Blackhat SEO, la mayoría basados en hacking social.
También fue muy interesante la forma en la que se podría estructurar una red de enlaces para realizar una campaña de linkbuilding, esta acción, lejos del reparto de enlaces directos en directorios y páginas afines, ahora se trata de un trabajo mucho más refinado donde la creación de diferentes estructuras que apunten contenidos unas otras es la más usada… y la más tiempo y dedicación cuesta llevar hacia delante.
La cafeína, la gran aliada de este tipo de eventos.
Cómo impulsar la marca de un blog
Miguel Florido tuvo también una exposición enérgica sobre cómo se creo su marca personal y en la conferencia nos plasmó algunas de las acciones, estrategias y técnicas que desarrolló para conseguir ser uno de los referentes en el marketing digital en España en tan poco tiempo.
Quizás lo más interesante de su charla fue la forma en la que tiene de planificar el contenido que va a redactar, siempre grandes textos, parecía que cuanto más grandes mejor, lo que reafirmaba mi artículo de hace semanas: el tamaño en SEO sí importa.
También habló de planificaciones sociales, de herramientas que usaba y cómo tanto Feedly y su canal de Twitter eran las bases de la distribución de sus contenidos.
Linkedin Pulse fue mencionado en varias ocasiones, no en vano, vemos cómo cada vez más tráfico cualificado está en esta red social para profesionales y cómo el tráfico que atrae para ciertos sectores es de muchísima calidad.
Entre todas las acciones que comentaba, me gustó una aportada sobre el funcionamiento de Sumome, una herramienta de captación de leads y contactos que cada vez es más usada por los bloggers, cuya ventaja como plugin de WordPress es que es asíncrono, con lo que la carga se hace al final, cuando ya se ha cargado todo el contenido, por lo que no retrasa los tiempos de carga de un sitio web tanto como otros plugins.
La importancia de la estrategia de bases de datos y newsletters
Víctor Martín fue tal y como se esperaba, parecía una metralleta Thompson de las que salía en Dick Tracy disparando trucos, herramientas y casos de éxitos aplicados en su propia experiencia. Me encanta Víctor Martín porque cuando habla (o escribe) deja la teoría a un lado y casi todo lo que dice tiene un elemento de practicidad, sin pérdida de tiempo, al grano. Demostró porqué es referente en España.
Empezó mencionando porqué el email marketing y las acciones de comunicación con email seguirán teniendo sentido en nuestra estrategia de marketing:
No pasa de moda: a pesar de las Redes Sociales, el uso del email no ha hecho más que subir a nivel mundial.
Es válido para cualquier sector, todos tienen email
Es de los mejores medios para construir una relación con el usuario
El resto de la conferencia fue un muestrario de herramientas para que funcionen las campañas con emails o trucos, como el tener una buena llamada de captación de leads, técnicas para dejar un lead magnet de captación o usar la página de error 404 para convertir en suscrito al usuario que se pierde en la navegación.
También relacionó la actividad del sitio en las redes sociales, la actividad en el propio site o el seguimiento de los emails que se le envíe al usuario para hacer que la estrategia de email funcionara. Seleccionó una serie de herramientas de email marketing y estructuró de forma brillante la conferencia.
Resumen de herramientas para fortalecer una estrategia de email marketing
Content Analyzer: para analizar la actividad de un usuario y saber dónde es el mejor lugar para colocar una llamada a la acción de captación de leads en tu página.
OptiMonk: parecido al conocido Sumome pero que tiene más funcionalidades en cuanto a diseño y, por lo que más lo destacó, para poder crear diferentes llamadas de captación de leads dependiendo de variables como las categorías, tipos de página, etc.
Buzzumo: para analizar cómo están compartiendo tu contenido o contenido de otros usuarios en las redes sociales. Sin dudarlo, Buzzumo está ocupando la posición que un lugar tuvo Topsy, cerrado ya hace algún tiempo, e incluso la está mejorando; esto lo añado yo, de mi cuaderno propio ;)
ThirveLeads: parecido al mencionado OptiMonk con diferentes funcionalidades de diseño y automatización. Es el plugin que usa Frank Scipion, uno de los bloggers referencia en esto de vender servicios o productos a través de blogs de micronicho.
Kingsumo: para crear concursos dentro de los blogs y fomentar la viralización de los contenidos por las redes sociales.
Sociallocker: el plugin para cerrar cierto contenido que se tendrá que compartir para mostrarse. Este pluginlo usamos a a menudo con AprenderGratis.es y funciona bastante bien: se le solicita al usuario simplemente la acción de compartir para poder ver el resto del contenido, en nuestro caso se trata de un enlace a un curso gratuito u otra información relevante sobre recursos formativos.
Sniply: funciona para atraer visitas a la web a través de leads magnets y distribuir contenidos. Esta es una de las herramientas que me gustaría poner en prueba en alguno de mis proyectos, aquí vi un tutorial sencillo y un artículo breve y bien explicado sobre el funcionamiento.
Social selling enfocado a la venta de tu marca personal
Aléx López nos habló sobre cómo se puede crear una red de contactos comerciales a través de Linkedin y de uso de otras redes sociales que están en crecimiento actualmente como Periscope, la red social de vídeos para compartir en streaming cualquier acontecimiento, o Snapchat.
Dejó constancia de cómo se gestiona su red de contactos en Linkedin, herramienta fundamenta para el trabajo comercial y la venta de servicios B2B, así como reflejó durante toda su charla cómo pudo volver a estar en lo más alto de los servicios de consultoría gracias al uso estratégico de estas redes.
Optimización de WordPress para la carga rápida
Llegó la hora de comer y tras ella se sucedió la charla más técnica de todas, en un horario que pesaba algo más seguir al ponente. Aún así Álvaro Fontella de Raiola Networks supo mantener al público bien atento.
Nos comentó la importancia de tener una página bien cacheada que sea capaz de cargar de una forma rápida para mejorar el mencionado Google Budget, así como clarificó a gran parte de la audiencia cómo el uso de CDNs bien ubicado podría ahorrar mucho tiempo de carga para proyectos internacionales, sobre todo para aquellos que tienen el contenido en español y que sirven tanto a España como países de LATAM.
Los CDNs son servidores espejo que guardan el contenido estático de un sitio web (como puedan ser las imágenes, los textos, los archivos CSS…) y lo ofrecen según el punto de conexión del usuario, así la página tarda menos en ser servida. Alguno de los CDN que anoté en la conferencia:
Amazon CloudFront: este no era muy recomendable para sitios web que ofrecen la mayoría de sus servicios en España, ya que no tiene servidor por la zona.
CDN777: este fue el anotado como recomendado para proyectos en español que ofrecen los contenidos tanto a España como a Sudamérica.
Reforzó el concepto de tener que cachear bien una página en WordPress y como el uso de plugins innecesarios (o necesarios pero que relentizan, como son muchos de los que operan actualmente en el sistema de Woocommerce), hace que una página cargue más lento, luego podrá ser sancionada por Google… y llevada al ostracismo por los usuarios.
Algunos de los plugins que usa para cachear los sitios en WordPress son:
SuperCache: por el que se decantaba por su facilidad de uso
W3 Total Cache
WP Fasted Cache
A parte de tener instalado Woocommerce y que muchos de sus plugins son, según Álvaro Fontella, una máquina de devorar recursos, hay que ser especialmente cauto con las cajas sociales como la de Facebook, Twitter y especialmente con la Google Plus, ya que la carga no es asíncrona y las peticiones que hace a los servidores externos suelen hacer que la carga se exceda más de lo necesario.
Expuso cómo Adsense también hace relentizar la carga de una página debido a las peticiones externas, que no siempre van al servidor directo de Google para su publicidad, pero eliminar Adsense puede ser dilapidar un proyecto y hay cosas que debe permanecer aunque la página tarde algo más en cargar.
Cómo analizar el embudo de conversión de un comercio electrónico
Llegó el turno para Tristán Elósegui sobre el tratamiento del usuario en el sitio web y la optimización del embudo de conversión, para ello echó mano de la pirámide de la atención clásica, que sigue siendo muy actual:
Escuchar: No existe interés declarado en ningún producto o marca.
Exposición: El paso en el que el cliente comienza a buscar información sobre el producto
Relevancia: En la búsqueda de información se encontrará con productos similares al nuestro y comparará, es en ese paso donde se debe tener la oferta de valor más fuerte.
Valor: Aquí los detalles son muchos; desde el precio hasta la confianza o el branding (que pasa por el diseño, por el tono de la comunicación). Es uno de los pasos decisivos en el proceso de compra.
Nurturing: anglicismo para expresar la toma de contacto continua con el usuario, la recomendación y la comunicación post venta que se haga con el cliente. Este paso es fundamental para convertir al cliente en un usuario recurrente y en un recomendador de nuestros servicios o productos.
Me pareció muy interesante el tratamiento que Tristán hacía a las segmentaciones de los públicos objetivos para hacer que el funnel de conversión sea más efectivo; más allá de la segmentación demográfica, insistió en la segmentación por intención de compra del usuario, ya que las típicas descripciones demográficas pierden algo de sentido en la compra online. Así parámetros que se pueden tener en cuenta son:
Usos de internet: móvil, escritorio, tablet
Redes sociales y blogs por donde se mueve
Conocimiento de internet
La importancia de adaptar al canal las necesidades del producto es fundamental, por ejemplo, un usuario que esté todo el tiempo en Facebook no significa expresamente que quiera comprar ahí mismo. Puede tener concepción de esta red social como algo menos comercial.
Adaptar los tiempos de decisión de compra (cuanto más caro es el producto o servicio, mayor suele ser el tiempo de decisión de compra), es otro elemento a optimizar, que en la web se realiza con herramientas de aceleración, confianza y llamadas a la acción para facilitar dichas compras.
Estrategia de contenidos como clave para una buena estrategia SEO
José Facchin es muy bueno en lo suyo, eso se demuestra nada ver lo que ha alcanzado con su blog en tampoco tiempo. Durante su intervención dio las claves de porqué el marketing de contenidos bien llevado, con una estrategia clara previa y bastante constancia es capaz de conseguir.
Para resumir, destacaré las claves de cómo comenzar a construir un artículo para que tenga relevancia en buscadores:
Keyword research: para ello será de mucha utilidad herramientas como SEMRush. Así sabrás tanto las palabras clave y variables que deberás tener en tus títulos y otras secciones clave para llegar donde quieres.
Usar subtítulos, negrillas, listas, etc. sirve tanto para estructurar los contenidos en SEO como para mejorar el scaneo de contenidos por parte de los usuarios.
Adaptación a móvil fundamental
3 ó 4 renglones por párrafo: esto ayudará a la lectura por parte de usuarios.
Cuidado con el contenido duplicado: Google baja la calidad, contenido duplicado puede ser dentro de nuestro propio sitio, no sólo el contenido que nos copian.
Cuidar la densidad de las palabras clave en la página: una buena medida puede ser entre el 0,5 y el 2% de densidad de palabra clave
Por último, dejo de su ponencia una herramienta para revisar si un contenido es copiado o no, el porcentaje de copia que tiene, etc. y que se puede usar incluso en archivos de Word, se llama Plegarism Checker.
Por último, mencionar a otros asistentes que estuvieron Juan Mejía (ya había tenido la oportunidad de escucharlo antes y me cautivó de nuevo), Fernando Angulo, José Gómez-Zorrilla Sanjuán, Andy, Keka… y que no pude atender tanto a su exposición (día laboral… hay llamadas y mensajes que atender!).
Gracias a todos por este gran día de Marketing con mayúsculas en Málaga, estoy deseando que se vuelva a repetir.
Siempre recomiendo a mis clientes que distribuyan una parte del presupuesto asignado a blindar su propia marca en el tráfico de pago de Adwords, esto lo suelo recomendar porque lo más seguro es que aparezca la competencia y pague por las palabras clave de tu marca apareciendo en una posición más elevada que tú.
Pero existen ejemplos más sangrantes, hoy mismo, leía en la portada de Meneame, cómo se escandalizaban porque un comparador online tenía precios más caros que el propio hotel o que otras páginas de viajes. Es el precio que tiene invertir en publicidad, más aún, como lo hace Trivago, invirtiendo incluso en publicidad convencional, siempre más cara que la publicidad online.
Pero… y qué tiene que ver esto con invertir en Adwords sobre tu propia marca, en el sector turístico bastante, ya que cuando se busca el nombre de un hotel concreto, la mayoría de las veces lo que nos aparece son resultados de pago que las grandes del sector han contratado, entre ellas las conocidas Booking, Trivago, Atrápalo, etc.:
Esta técnica de puja de palabras clave de la competencia es algo aceptado por la política de Adwords, puede parecer más o menos ética, pero con un presupuesto muy bajo, ya que el coste de adquisición por nuestra propia marca no suele ser muy elevado; aquí entran factores como el Quality Score de los anuncios y la página donde lleva, que al ser la nuestra propia, esta puntuación aumenta.
Aún existe una técnica menos ética que se lleva en Adwords y que frecuentemente se realiza sobre todo para hoteles, se trata de pujar por la palabra clave de marca del hotel, llevarlo a la página de la plataforma y cuando tienes todos los datos rellenos, te dicen: Ah lo siento, no hay disponibilidad… y te ofrecen otros hoteles similares.
Por un lado, ya tienen tu email, con el que te impactarán a tu buzón de correos con nuevas ofertas relacionadas, tienen una cookie en tu PC o dispositivo, que te acompañará en tu navegación hasta que acabes comprando (u odiándolos).
Por el lado del hotelero, tienen una buena cantidad de solicitudes para ese hotel, con lo que podrán negociar de forma agresiva las comisiones para entrar a formar parte de su plataforma.
Esto es extensible para comercios electrónicos, aerolíneas y servicios en general. Hablé en concreto del sector hotelero en relación con el artículo de Menéame antes mencionado y sobre todo porque tengo ya dos clientes del sector turístico a los que le trabajo las campañas de branding debido a que han sufrido estas mismas técnicas por parte de otras plataformas o de la competencia.
¿Qué hacer si están pujando por tu marca en Adwords?
Algunas de las acciones que te recomendaría para salir de todo esto que comento serían:
Abrir una campaña de Adwords y empezar a pujar por el nombre de tu propia marca y todas las variaciones posibles.
Trabajar la creatividad de los anuncios de texto para que se vea de forma clara que es la web oficial y, si es cierto, decir que ahí tienes mejores precios, decir que eres el sitio oficial, etc.
Optimizar las fichas de empresa, ahora salen en la parte derecha de las búsquedas y cada vez ocupan más espacio: trabaja las imágenes, las reseñas y sobre todo, asegúrate que los métodos de contacto están correctos.
Las empresas pueden pujar por las palabras clave, pero en Adwords España no está permitido que se use el nombre de tu marca en el anuncio, si piensas que está habiendo un mala práctica en ese sentido, se puede contactar a Google para que revise y retire esos anuncios.
Así que si no tienes una campaña de branding activada, te recomiendo que lo hagas ya (ahí te dejo mi contacto si quieres que te eche una mano), estás perdiendo clientes o perdiendo dinero al entrarte las reservas por una plataforma hotelera.
En múltiples proyectos desde Elastic hemos usado la creación de landing pages para que aterricen allí los usuarios que vienen de campañas, ya sea de campañas de email marketing o de anuncios contextuales de Adwords.
En este artículo voy a describirte porque siempre suelo recomendar el realizar una landing page para campañas específicas, con cinco razones que te harán plantear esta opción la próxima vez que prepares una campaña o que realices el lanzamiento de un producto.
1. Aumento del Quality Score en las campañas de Google Adwords
Una landing page puede ser una herramienta fundamental para que una campaña triunfe, ya que una página bien optimizada dará un buen Quality Score, uno de los valores que tiene Adwords para medir si un anuncio funciona bien o no, por tanto, lo sube más en las posiciones de competencia con los otros anuncios de sitios web y esto da lugar a una bajada del CPC, así que mira por donde… una landing page te puede resultar a medio plazo un elemento para abaratar una campaña.
2. Aumento de la conversión
Una landing page es una página creada de forma específica para convertir, ya sea para captar emails o números de teléfonos para posteriormente lanzarle los comunicados, como realizar una descarga o para vender un producto. Las landing page suelen estar construidas entorno a un solo concepto, en él se van reforzando los valores del producto o servicio por todo el site, afinando el embudo y con las llamadas a la acción bien claras, accesibles y muy clicables, con lo que la conversión debe funcionar mejor que en la propia página principal.
3. Prueba, error y más conversión
Una de las principales ventajas de una landing page debe ser la facilidad para realizar pruebas o tests A/B donde se cambien algunos elementos y se mida cuánto resultado está dando una opción frente a la otra, para quedarnos con la que más conversiones obtenga y poder realizar otro test distinto sobre esta. Así, tendremos siempre una página de aterrizaje muy optimizada, mejorando hasta el máximo la conversión y también aumentando el Quality Score de Google Adwords.
Una landing page, es, en numerosas ocasiones, un elemento de diseño suelto, independiente de la página del sitio principal, con lo que se pueden adaptar nuevas funcionalidades que el propio sitio web, por complejidad, programación, diseño cerrado, etc. no puedan llevarse a cabo.
Realizar pruebas A/B test de usabilidad, estudio de la analítica, etc., es infinitamente más sencillo en una landing que en un sitio con una estructura web más compleja.
4. SEO y landings page, sí gracias
Además, el hecho de crear páginas de aterrizaje independientes es algo que puede reforzar el SEO de una página, es sencillo si la landing tiene un dominio propio, tendrá su propia entidad que de algún modo esté apuntando a la página principal.
Otra opción puede ser un subdominio del propio dominio principal del sitio web o una página independiente, todas las opciones pueden aportar buenos datos para el SEO, ya que enriquece de contenido de calidad y por tanto, de tiempo de permanencia, al sitio principal.
5. Vender productos específicos o lanzamientos nuevos
Por último, una landing page puede ser un recurso muy útil para testear nuevos productos o servicios que quizás no tienen salida o no se quieren vender en la actual página, o directamente que no se quieran asociar a la marca principal (productos para adultos, por ejemplo en una farmacia que se haya trabajado otro sector como el dermatológico).
Se puede testear el lanzamiento de un nuevo producto para su comercialización de forma totalmente independiente a la página principal, medir sus resultados, incluso incrustar una pasarela de pago directamente en la landing.
Hemos realizado campañas con clientes como el Hotel San Roque que han funcionado bien, el caso de este cliente, en desarrollo de una reestructuración de la marca y cambio de diseño del sitio web, necesitaba de mantener su presencia en Google Adwords para captar el tráfico de branding, muy competido en el sector turístico; las visitas, en lugar de ir a su página antigua con el logo desfasado, iba a unas landings específicas según el idioma, las landings contenían más de 1500 palabras de pura convicción e imágenes que evocaban descanso y desconexión, por lo que la conversión funcionó bastante bien:
Uno de los mayores quebraderos de cabeza de los SEO es el conseguir enlaces de calidad, que sean follow, a ser posible, y de páginas relevantes.
En las fases primera que siempre realizo en una estrategia de linkbuilding es establecer conexión con links ya localizados, que funcionan y son fáciles de conseguir como los de los perfiles de algunas redes sociales, en esta ocasión voy a comentar cómo conseguir links de Pinterest, aprovechando que va a cambiar su diseño en breve, que realmente sirvan para proporcionar autoridad a tu sitio web.
Certificar tu cuenta de Pinterest
Se trata de hacer que los pines que hayas archivado en tus tableros aparezcan en las búsquedas de Google pero que además, cuando el usuario que busca entra dentro del resultado de Pinterest, vea la web de tu perfil.
Entrando a tu perfil y dándole a editar a la información de éste, te avisarán de los pasos a dar para verificar el sitio web: subir un archivo a la raiz de tu sitio web y darle a validar.
Aquí se puede ver el ejemplo si no has certificado tu sitio, al aparecer en una búsqueda e ir al resultado, no hay ningún enlace en el perfil, ni follow, ni nofollow con lo que si estás hablando de algo ajeno a tu área de negocio, estarás perdiendo clientes si no lo certificas.
¿Qué otros enlaces fáciles conoces en tu estrategia de linkbuilding?
Hoy quiero hablar sobre Polyvore, una red social basada en la moda y los collages del tipo que salen en las revistas como Glamour, Vogue, Cosmopolitan, etc. Si el perfil de Pinterest es femenino, la feminidad en esta red social seguro que supera a la de Pinterest.
Acción de marketing en Polyvore
Lo primero es definir qué queremos hacer, en este caso pongo el ejemplo Franfrantou, una tienda dedicada al mundo de la moda, el lujo ecosostenible y los artículos vintage, decidió dar un cheque regalo al collage que más likes tuviera (fácil de medir e implementar aunque todos sabemos que se puede hacer trampas…).
Subió su colección a los productos de Polyvore, muy parecido a Pinterest, pero con una orientación de venta de productos de moda mucho más directa.
Creo un minieditor que se pudiera incrustar (vía iframe con embed) en su web con los elementos que Franfrantou había subido, además de elementos nuevos que los usuarios podían poner, así con una campaña que dirigiera tráfico desde otras redes sociales allí, podría tener un elemento dinámico y con capacidad de enganchar a nuevos usuarios.
El resultado final fue un crecimiento de visitas de usuarios en el nacimiento de la página, mayor reconocimiento de marca y un total de 39 tableros que hablaban sobre los productos Franfrantou y que siguen circulando por al web atrayendo visitas a sus productos y 28 miembros dados de alta.
Algo que no está nada mal para un gasto 0 según nos comentan desde la propia web de moda, y tú ¿has usado o conocías Polyvore?
Si usas normalmente Gmail como gestor de emails, te habrás dado cuenta de una nueva aplicación que han creado para ayudar a difundir los mensajes que nos envíen compartiéndolo en tu red de Google Plus.
Se trata de un pequeño botón que se pone sobre las imágenes, como el pantallazo que se ilustra debajo de estas líneas.
Lo que Google quiere conseguir está claro:
– Facilitar el generar contenidos en esta red social que pocos les están dando uso
– Facilitar que los buenos contenidos sean compartidos depurando así también su filtro de spam (si un emisor no tiene elementos compartidos y se han enviado a spam alguna vez… lo más seguro es que los próximos mensajes los vaya a enviar allí).
