Ayer Google cerró otra puerta. Se acabó eso de añadir &num=100 al final de la URL y ver de golpe los primeros 100 resultados.
Lo confirmaron Search Engine Journal, Ahrefs, Sistrix y AccuRanker: ahora ya no hay Top 100 fácil, ni siquiera Top 50. Los informes se quedarán en el Top 20, y poco más.
¿Qué era este truco y por qué importaba?
El parámetro &num=100 era un viejo hack de Google Search. Si lo añadías al final de una búsqueda (https://www.google.com/search?q=ejemplo&num=100), te devolvía 100 resultados orgánicos en una sola página.
Para los que hacemos SEO era oro puro:
- Podías ver si una keyword nueva empezaba a moverse en posiciones 50, 70 o 90.
- Las herramientas SEO podían rastrear todo el Top 100 de un golpe.
- Servía como termómetro de que una estrategia iba en la dirección correcta, aunque todavía no generara tráfico real.
¿Qué ha cambiado?
Desde mediados de septiembre de 2025, Google lo ha desactivado globalmente. Ahora, aunque añadas &num=100, solo verás 10 resultados por página.
¿Quieres el Top 100? Te toca hacer 10 consultas con &start=10, &start=20, etc. Esto multiplica por 10 el coste en tiempo, ancho de banda y dinero de las APIs de rastreo.
No hubo anuncio oficial, típico de Google, pero la comunidad SEO lo notó al instante. Las herramientas comenzaron a fallar y los reportes se llenaron de “fluctuaciones” extrañas.
Reacciones de las grandes
- Ahrefs: Tim Soulo (su CMO) llegó a preguntar si tenía sentido seguir rastreando más allá del Top 20.
- SISTRIX: confirmó que desde el 13 de septiembre solo capturan Top 10 por defecto, ajustando manualmente algunas keywords críticas.
- AccuRanker: anunció que pasará a rastrear solo Top 20 por defecto para contener los costes.
Otras como Semrush o DataForSEO también se quejaron: el coste de rastreo se multiplica por diez.
¿Por qué duele tanto?
Tanto Semrush como Ahrefs son herramientas que uso desde hace años, se perderán del radar palabras clave en top 30 o más que se trataba de mejorar para llegar a posiciones más bajas en la tabla.
Ahora perdemos visibilidad en esas keywords que iban subiendo poco a poco. Antes podías ver si algo se movía en la página 5 o 8, aunque todavía no generara clics.
Ahora vamos prácticamente a ciegas hasta que no entres en el Top 20.
Y ojo, no es solo un problema de ego SEO. Esto afecta a cómo validamos estrategias y a cómo justificamos el trabajo ante clientes: “Sí, no hemos entrado en el Top 10 todavía, pero mira cómo la keyword pasó de posición 80 a la 40 en un mes”. Ese argumento ya no lo tendrás tan fácil.
Y era un argumento válido que podía servir para poner el ojo en una keyword o una cadena de palabras clave que te podía atraer miles de visitas.
¿Qué busca Google con esto?
En el fondo, es otro empujón para que dejemos de medir posiciones como un KPI absoluto. Google quiere que midamos otra cosa:
- Conversaciones.
- Engagement real.
- Clics y comportamiento en la página.
- Reputación y menciones más allá del ranking.
Tiene sentido si piensas que cada vez hay más AI Overviews, resultados enriquecidos y búsquedas sin clic. Obsesionarse con “posición 37” no tiene tanto valor si el tráfico real se concentra en el Top 10 y, dentro de él, en el snippet o el panel de IA.
Entonces, ¿qué hacemos los que vivimos del SEO?
En mi opinión, hay que aceptarlo como parte del nuevo tablero:
- Centrarse en el Top 20: ahí está el 90% del tráfico.
- Usar Search Console: sus datos son más “limpios” tras este cambio, y nos enseñan mejor el rendimiento real.
- Diversificar: no todo es Google, piensa también en YouTube, Bing, TikTok o incluso LLMs que empiezan a recomendar contenido.
- Medir impacto real: leads, ventas, menciones… no solo rankings.
Esto es con tu página… pero claro, mirar lo que hace la competencia ahora se complicará bastante más.
Google vuelve a recordarnos que el SEO no es un ranking, es una estrategia integral.
El truco del &num=100 nos daba la ilusión de control sobre posiciones lejanas, pero al final lo que importa es estar en la conversación y generar valor real.
Pues la verdad es que el SEO no ha muerto, pero Google lo lleva matando ya un montón de años. Desde el año 2010 más o menos, cuando empezó con aquello del pingüino, no hay año en que Google no dé un estacazo por el que salgan los augures a gritar que el SEO ha muerto.
Este último golpe, eliminando el &num=100, es un ataque más a los profesionales del SEO y es verdad que hay muchas «tácticas» que ya murieron atrás, como por ejemplo eso de publicar información, posicionarse y esperar a recibir clics para ganar dinero con AdSense, pero en las keywords donde todavía hay dinero, tipo «toldos para terraza», la verdad es que cada vez queda menos sitio para el SEO entre las AI reviews y todo el product placement del propio Google.
Al final el SEO va a dejar de tener sentido y se va a convertir en marketing digital, con una pequeña atención a los rankings.
Y si no, al tiempo.
El SEO es ya parte del marketing digital desde hace años.
Ojo, esto afecta a la forma que tenemos de observar otros sitios externos, no quiere decir que tus sitios los puedas seguir monitorizando a través de Google Search Console.
De todos los proyectos que llevo, excepto uno de reciente creación, Google sigue siendo el que más tráfico atrae, al menos es así por ahora.