El tamaño (en SEO) sí importa

El contenido es el rey en la red y esto es algo que es ya irrefutable, pero son los artículos extensos con mucho contenido los que más triunfan en los motores de búsquedas? Para John Lincoln de Search Engine Land sí que los artículos extensos marcan una diferencia en el posicionamiento en Google.

Hasta ahora la convicción era que páginas o entradas de menos de 500 palabras clave no era relevante para Google y por tanto no posicionaba bien, pero no había ningún estudio que reforzara la idea de cuanto más contenido mejor para posicionar.

Concretamente el autor del estudio comenta que una página debería tener una extensión mínima de 1000 palabras llegando hasta las 7000 en los más largos, si te fijas, muchos de los artículos de Wikipedia, reportajes de periódicos o manuales online tienen esta extensión.

¿Realmente posiciona mejor un artículo largo?

La respuesta fundamental es que sí que posiciona mejor, aquí las 7 razones fundamentales:

    • 1. Hay más variedad de palabras clave en una misma página.
    • 2. Según Crazy Egg, una herramienta para el análisis de conversiones y navegación por un sitio web, una página extensa de más de 2000 palabras, como puedan ser la mayoría de las landing page enfocadas a la venta o lead, convierte un 37% más que otro tipo de página web con menor contenido o con navegabilidad más estructurada. Incluso Crazy Egg construyó una guía para crear páginas de más de 2000 palabras destinadas a la conversión.
    • 3. La mayoría de las páginas posicionadas en top 10 de los resultados de búsquedas, tienen más de 2000 palabras (ver estudio que lo corrobora). Aquí el gráfico del estudio:
    • más de 2000 palabras indexa mejor en Google
    • 4. El propio Google preparó su algoritmo para la búsqueda y estructuración de artículos profundos en 2013, con la actualización de Penguin. En el artículo el ingeniero de Google recomienda artículos profundos ya que son los sumergen más y dan mayor satisfacción al lector (ver artículo).
    • 5. Los artículos o páginas con gran cantidad de contenido son más proclives a que sean enlazadas, funcionando de forma idónea para el linkbuilding natural (sobre esto también hay un estudio de DMOZ que lo corrobora).
    • 6. Los artículos extensos se comparten más en las redes sociales. Esto es un hecho comprobado, según un estudio NewsWhip, un artículo con más de 1500 palabras es tiene hasta un 25% de ser compartido o que se le de al botón de me gusta.
    • 7. Más fácil de navegar en dispositivos táctiles: cuando pensamos y diseñamos un sitio web, aún pensamos en la navegación vía click de ratón y pantalla de escritorio, sin embargo, la navegación a través de tablets o móviles crece más, las páginas con un largo scroll son más fáciles de navegar a nivel táctil que las que tienes que ir pulsando un botón para pasar toda la información.

Si ofrezco o vendo un servicio, ¿también debe tener mucho contenido la página?

La respuesta sigue siendo que sí, imagina una página de ficha de producto, casi todas están pensadas como si fueran una única página, donde lo primero que ves es la imagen del producto, el precio y los aspectos más destacados del mismo.

Seguidamente, la ficha de producto suele tener información técnica, productos relacionados y por último los comentarios de los usuarios o clientes que han comprado ese producto (quizás el orden cambie, pero esos suelen ser los elementos más destacados).

Usar un estilo de página donde el contenido está ubicado todo en una única url y el usuario puede moverse a lo largo del sitio web, con una información que va persuadiendo cada vez que profundiza más en la página, hace que las conversiones crezcan de forma exponencial en lugar de pasar por un embudo de conversión paso a paso, es por ello que las páginas landing para campañas funcionan tan bien frente a otro tipo de diseños.

¿Has probado a hacer campañas de productos o servicios con landing page en lugar de llevar a tu usuario a tu web? Cuéntame tu experiencia, estaré encantado de poder ayudarte.

 

Vender online medicamentos sin receta

Desde julio del 2015 es posible vender en España medicamentos sin receta en las farmacias autorizadas para ello en España, siguiendo la Directiva 2011/62/UE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 8 de junio de 2011 por el que se aprueba la venta de medicamentos sin prescripción médica para establecimientos que cuenten con un prescriptor facultativo.

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¿Ganar dinero por usar Facebook? Posible solución al declive

Según recogen varios medios online que ya han destapado algunas noticias destacadas sobre redes sociales, Facebook no está viviendo sus mejores momentos en lo que parece que está siendo la bajada de la curva de la felicidad o como lo conocen en marketing, están en caída de la curva del ciclo de vida de esta red social, cuyo máximo exponente pudo estar en el 2013.

En concreto se están bajando en los registros de usuarios, postings y fotos compartidas o vídeos, esto que parece algo común cuando lo comentaba en mis círculos hace unos años, que Facebook caería como cayó otras redes socialescomo lo hizo MySpace, Fotolog o Messenger, despertaba un gran revuelo. Incluso hoy hay bastantes voces, sobre todo de marketeros, empresas que se acaban de introducir o visionarios iluminados de las redes sociales.

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¿En qué afectará al SEO el sistema Marshmallow?

Desde este pasado lunes ha entrado a funcionar un nuevo sistema operativo en los smartphones más actualizados como son los Nexus veriones 5 y 6, los Samsumg Galaxy S6, Note o Alpha, Morotorola X y G,  LG, BQ… (aquí puedes ver una lista completa de los terminales que se van a actualizar).

Parece una actualización corriente, pero encierra algunas prácticas que podrán cambiar el futuro de cómo conocemos el SEO actualmente.

Antes de nada, ¿qué es Marshmallow?

Marshmallow es el nombre, de postre como todas las actualizaciones de Android que se van haciendo, que ha recibido la última actualización del sistema operativo por el que funcionan los dispositivos Android, el software propio de Google por el que funcionan tablets y móviles inteligente de todo el mundo.

¿Cuáles son los cambios que trae Mashmallow?

Esta versión trae cambios de seguridad, diseño de las visualizaciones de iconos, fondos y gestiones del panel de Ajustes, así de cómo nos relacionamos con las aplicaciones instaladas y de usabilidad en cuanto al manejo de toda la aplicación. Los cambios más destacados son:

Menor uso de batería:

Han incluido una opción de ahorro inteligente de batería que ayudará alargar la vida de tu smartphone durante el día.

Permisos individuales por aplicaciones y reconocimiento táctil para la pantalla

Esta medida de control y seguridad será muy aplaudida, podrán abrir el móvil con esta opción tan solo el usuario que es dueño de su propia marca digital (la huella del dedo).

Además, podrás habilitar permisos uno a uno para las aplicaciones, por ejemplo, no permitir que Facebook conozca tu ubicación o mejor, denegar el permiso para conocer la identidad de tu teléfono a SocialDrive, la aplicación que previene de controles de policía.

Google Now:

Desde hace semanas que podemos probar el ‘Ok Google’ y hablarle casi como si fuese nuestro asistente personal, en un muy buen logrado sistema de asistencia, para mi superior a Siri de iPhone.

Ahora además, la función de Google Now cobra mayor fuerza interactuando con aplicaciones externas, entendiendo el contexto. Así por ejemplo entenderá que estás hablando de una farmacia concreta en una conversación de Whatsapp y podrá buscar información relacionada con ella o escuchar una canción en Spotify y preguntarle al dispositivo por quién es el artista de la canción, sólo con el contexto dará la respuesta.

En la página oficial de Android se pueden ver todas las mejoras de forma detallada.

¿En qué medida afectará al SEO?

Es en este último punto, con las mejoras de las tarjetas de Google Now es donde existe un nuevo reto para los SEO, ya que las tarjetas se mostrarán en función del contexto.

En la presentación del nuevo sistema se veía como escribiendo en una conversación del tipo Whatsapp donde se había mencionado el nombre de un restaurante en seguida aparecía la visualización de una nota con la ficha de ese restaurante, con las reseñas, las valoraciones, ubicación a través de Google Maps, etc.

Google Now

Cómo se podrá estar en estos resultados para que ofrezca resultados de nuestra empresa o sitio web.

Microformatos: No queda otra que hacer que el sitio esté bien estructurado en código, estoy completamente seguro que los microformatos ahora jugarán un papel más que importante.

Los microformatos son trozos de código que se le envía a Google y otros buscadores ofreciendo información extra además de la rastreable por la web, un caso muy concreto puede ser las  puntuaciones sobre servicios, productos, etc.

Papel trascendental de las redes sociales: Además, se tendrán que hacer esfuerzos más que en linkbuilding en Relaciones Públicas y comunicación tradicional. Ahora más que nunca estar en la mente del usuario ayudado gracias a las redes sociales.

Estar presente en las conversaciones, muros de los usuarios, etc. será una tarea obligatoria si quieres que además se muestren las notas del Google Now.

Recordar que Google Now tiene mucho que ver con la búsqueda de Voy a tener suerte de Google, ya que sólo te ofrece un resultado como única respuesta a la pregunta o sugerencia que te den las tarjetas de Google.

Y a ti, ¿cómo piensas que cambiarán las búsquedas gracias a Google Now?

Es oficial: sin versión móvil, más difícil posicionar en buscadores

Llevamos años oyendo hablar y leyendo sobre de las versiones móviles de los blogs, ecommerce y sitios webs en general, pero hasta ahora no había un comunicado oficial de Google, contundente y afirmando lo que ya esperábamos todos los que estamos en el sector y que entrará en marcha este 21 de abril de 2015:

Ampliaremos el uso de la optimización para móviles como señal del ranking. Este cambio afectará a las búsquedas para móviles en los idiomas de todo el mundo y tendrá un impacto notable en los resultados de búsqueda. Como consecuencia, los usuarios podrán encontrar más resultados de alta calidad pertinentes para sus consultas y optimizados para su dispositivo.

Aquí puedes leer el artículo completo que se ha publicado hoy mismo en el blog para Webmasters de Google.

¿Qué se puede hacer para comprobar que tu sitio está adaptado a dispositivos móviles?

Google ya ofreció unas herramientas que pueden hacer este chequeo en línea, las herramientas son:

Probador de versiones móviles para desarrolladores: hace una revisión y te muestra qué cosas son las que fallan, además podrás ver la versión móvil de tu sitio en línea. Lo puedes comprobar aquí.

Probador de usabilidad móvil: es una herramienta de Google Webmaster Tools y te añade comentarios sobre los elementos que se pueden mejorar para ofrecer una experiencia óptima en distintos dispositivos móviles. Puedes hacer el chequeo aquí.

PageSpeed: también es una herramienta de Google, no está recogida en la nota oficial del post, pero realmente te va a decir cómo carga la versión móvil, qué está fallando con respecto la versión de escritorio y ofrecerá bastante información de calidad técnica para revisar elementos, sobre todo relacionados con el Javascript, librerías externas o CSS.

Además la velocidad de carga en las versiones móviles suele ser más lenta, por lo que hay que tener especial cuidado en este punto, ya que la velocidad de carga sí que es un elemento que ya hace tiempo se tiene en cuenta a la hora de posicionar. Puedes comprobar la velocidad de tu sitio aquí.

Así que como en todo lo referente a lo que rodea a una web, lo primero debe ser analizar cómo está tu web y luego ver cómo implementar una mejora de la forma más eficaz posible.

¿Por qué ahora es el momento de las webs adaptadas a móviles?

Aunque en España el m-commerce no ha terminado de despegar con un 15% del total de las ventas según BrandingCrowds (y las propias estadísticas de sitios de ecommerce que tengo así lo atestiguan) si lo comparamos con países como China, donde las compras vía móvil es lo habitual o en Estados Unidos donde el comercio a través del móvil supera el 25% en productos de belleza, moda o servicios turísticos como destaca este informe de Criteo, sí que lo está haciendo la navegación por estos dispositivos que se está disparando cada año de forma exponencial convirtiéndose en más del 30% de toda la navegación de un sitio web dependiendo del sector.

Si una página al navegar no está adaptada, puede que no compre o puede que no la vuelva a visitar este usuario desde el PC de su oficina o casa, ya que encontró el producto o servicio que buscaba desde otro sitio  que sí estaba adaptado y era más cómodo de navegar. Así que más que una herramienta de venta directa hoy en día, se trata de un canal más que hay que cuidar.

¿Se debe adaptar un sitio de comercio electrónico a dispositivos móviles?

Definitivamente sí, además con este cambio en el algoritmo anunciado por Google, además te beneficiarás en un principio de una mejor posición.

Una vez en el sitio web, este debe ser lo suficientemente persuasivo y cómodo de navegar para completar una transacción o cumplir un objetivo.

En este sentido, desde Elastic, la consultora donde trabajo actualmente, estamos muy orgullosos del lanzamiento después de estas Navidades del sitio web con versión responsive completa de Farmacia Jiménez, una farmacia online especializada en productos de dermocosmética, cremas y parafarmacia en general que la navegación entre distintos dispositivos está funcionando bastante bien. Échale un vistazo y coméntame qué te parece:

Web versión móvil y tablet

Contáctame y cuéntame tu proyecto o ecommerce y cómo has hecho para adaptarlo a los diferentes dispositivos móviles. Aquí estaré para ayudar en cualquier tema.

 

La afiliación como método eficaz de campañas

Esquema de funcionamiento de la afiliación

La afiliación es un sistema que se usa desde casi los orígenes de las webs comerciales para generar volumen de ventas gracias a que otras plataformas, sitios webs, foros, blogs o incluso perfiles en Twitter, Facebook o Pinterest son prescriptores de los productos de un proveedor.

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