Posts by: Daniel Bermúdez

Ldo. en Publicidad y Máster en Gestión Turística, amante de internet y los nuevos medios. Demasiado conectado a veces, aunque saco tiempo para oir a The Smiths y viajar todo lo que puedo. Daniel Bermúdez

AprenderGratis: 2 años después y 380 top 1 en Google

Hace ya dos años escribí en este blog sobre el proyecto de una plataforma que recopila y difunde cursos, manuales y tutoriales gratuitos que vamos recopilando, puedes echar un vistazo a los datos que publicaba allá por 2016.

Justo dos años después la plataforma ha tomado dimensiones que comienzan a ser muy atractivas para anunciantes y para el desempeño propio de mi trabajo como consultor SEO. Sin muchos rodeos más, voy comenzar a describir datos comparados con otros periodos para mostrar la evolución más que positiva de la plataforma:

Visitas actuales de Aprender Gratis y evolución

El sitio ha crecido de visitas de forma espectacular, pero lo mejor, es que ya no existe tanta dependencia del tráfico de redes sociales como existía la principio del proyecto.

estadísticas semrush aprendergratis.es

Datos desde Semrush

El tráfico social, aunque muy útil, tiene un desgaste muy acusado, ya que se debe estar de forma constante publicando, difundiendo y haciendo tareas diversas de comunicación para no caer en el mero spam.

A parte de esto, la evolución de la base de datos propia y los seguidores en redes sociales han pegado un salto firme y ya se tiene comunidad para atraer un buen flujo de tráfico continuo:

Subscriptores de la newsletter (base de datos propia): +42.000 usuarios suscritos puede que este sea el dato que con más valor guardamos, el crecimiento de la base de datos ha sido más que espectacular y es una de nuestras formas de comunicación más directa.

Desde enero del 2017 usamos Mailrelay como gestor de campañas de email marketing, la herramienta puede que no sea la más moderna de todas las disponibles en el mercado, pero sí que es la más económica y con buenas funcionalidades para gestionar una base de datos de este tamaño.

Seguidores en Facebook: 10.400 seguidores

Seguidores en Twitter: 27.500, este canal se ha aumentado poco en comparación con 2016, porque ha tenido una constante limpieza de usuarios, lo que ha mejorado las acciones en cada publicación.

Pinterest como herramienta de posicionamiento: desde hace pocos meses también usamos Pinterest por su más que evidente ayuda en los resultados del llamado hotlinking, es decir, la forma que tiene de mejorar los resultados de las imágenes en las búsquedas. Sobre cómo conseguir enlaces de calidad en Pinterest, ya escribí hace bastante tiempo.

De todos estos datos, de los que más orgullosos nos sentimos, es de poder estar atrayendo un tráfico importante gracias a haber convertido multitud de búsquedas relacionadas en puestos número 1, 2 ó 3 en los resultados de Google, lo que ha convertido el canal de las búsquedas orgánicas en el principal con el 62% de tráfico de 2017 (y en aumento):

visitas por canales

Esto a su vez, nos ha hecho dedicar menos tiempo a las redes sociales y potenciar los contenidos del sitio, depurando a su vez la calidad, lo que ha repercutido en mejora de los tiempos de permanencia del usuario y bajada del rebote.

Primeros puestos en las SERP de Google

AprenderGratis.es ocupa desde hace meses puestos muy destacados para nuestro nicho, de hecho tenemos el primer puesto en numerosas hot keywords, voy a plasmar algunas de las que más trabajo nos ha costado y mejor rendimiento publicitario está generando:

Cursos de idiomas gratis

Quizás este sea el término que más ilusión nos hizo tener en el top 1 de las búsquedas de España, además de esta cadena de palabras clave, existen numerosas formas alternativas de consultar por este término (cursos gratis idiomas, curso idiomas gratis, etc.) de las que también estamos en el top.

Ilusión no sólo por lo que significa este puesto, también porque es un resultado que se ha logrado posicionar entre más de 9,5 Millones de resultados diferentes. No fue tarea fácil.

cursos de idiomas gratis en AprenderGratis.es

Empresas como Busuu o Duolingo con una infraestructura de recursos humanos mucho mayor, están bajo nuestra plataforma… y este resultado se repite en numerosas consultas.

En este sentido, hemos logrado posicionar una cantidad considerables de búsquedas similares por cada idioma (ya sea inglés, alemán, ruso, coreano, chino…):

curso de inglés gratis en AprenderGratis.es

Aprender Excel gratis

Uno de los elementos SEO que más hemos estado optimizando, es la forma que tenemos de comunicarnos con Google, aunque esto aún estamos en proceso de depuración, sí que nos está ayudando bastante:

aprender Excel gratis

Algunas de estas acciones de comunicación con Google, nos ha permitido subir en CTR de los resultados de búsqueda, lo que a su vez mejora los resultados globales con el tiempo, tal y como expliqué una vez.

También nos ha permitido ocupar mucho más espacio en las SERPs y que nadie mire otra cosa que no sea el resultado de búsqueda que le ofrecemos.

Por último, esta forma transmitir otros contenidos a Google, nos ha permitido ocupar varios puestos en una SERP para una misma keyword, tal y como muestro en el pantallazo para aprender Excel gratis.

Más de 380 resultados en Top 1 de Google

Este es sólo un pequeño ejemplo de alguna de las temáticas que más nos ha costado, pero lo cierto es que de los casi 1500 cursos que tenemos publicados ya, tenemos 387 resultados en el puesto número 1 para España según la Consola de Webmasters de Google:

top 1 en google

Entre ese número de posiciones, se encuentran relacionadas con el uso de herramientas específicas como Amadeus, Sabre, Sap, SPSS, etc.

Podría ampliar con información muy interesante de todos los resultados que tenemos posicionados en top10… pero me temo que el artículo se alargaría demasiado y mejor dejar algo de información para otro post.

Herramientas que se han usado

Semrush: quizás es de las herramientas que más uso y que necesitarían de su propio artículo para describir las funcionalidades que suelo utilizar. Fundamental para seguir la evolución de las palabras clave, el rastro de la competencia y ver cómo se están moviendo las posiciones de las búsquedas.

Mailrelay en sustitución de Mailchimp: esta decisión la tome justo hará algo más de un año debido a el coste mensual por los servicios de Mailchimp para una base de datos de más de 40.000 usuarios es muy elevado. Mailrelay cumple por ahora las funciones que desempeñaba Mailchimp, sin ser una plataforma muy cuidada a nivel de usabilidad y diseño, pero con capacidad alta de envíos a un coste al menos 3 veces inferior a lo que se paga en otro servicio de envío masivo de emails.

Sumome: esta es una herramientas como otras que han surgido para facilitar las tareas de captación de leads en la plataforma. Comenzamos usando Sumome por comodidad, aunque el panel se ha vuelto pesado y cada vez son más los servicios que se ofrecen premium. Quizás sería el momento de desarrollar una herramienta propia para esto.

Buffer y Hootsuite: estas herramientas son las principales que usamos para difundir, programar y contestar a la mayoría de nuestros seguidores en las redes sociales, sobre todo en Twitter y Facebook. Es cierto, que en sitios como Facebook, es mejor estar presente a través de un usuario activo, aunque esta dependencia la estamos limitando durante este periodo.

Botize: cuando ahora se ha puesto de moda el uso de bots, desde los inicios de AprenderGratis.es tenemos instalado el bot de Botize que nos automatiza tareas en las redes sociales, lo que era para muchos marketers lado oscura, ahora se convierte en necesidad debido al volumen que son capaces de generar dichas redes.

Una mención especial tengo que hacer a sitios como Forobeta del que soy un usuario activo o plataformas como Publisuites que cada vez las uso más para mis distintas estrategias tanto propias como para clientes externos que me solicitan consultoría.

Estos sitios me ayudan a localizar páginas, foros, plataformas y todo tipo de enlaces que no dejan de ser otra vía de comunicación y difusión; el temido linkbuilding se hace un poco más sencillo con estas plataformas.

Monetización y fuentes de ingresos de Aprender Gratis

En el año 2017 superamos los 24k € en ingresos publicitarios, la mayoría de estos ingresos fueron reinvertidos en la plataforma, para pagar las regalías o para pagar la oficina y el sueldo de nuestra redactora Ana, nuestra primera empleada que se dedica de forma exclusiva a la depuración de los contenidos y su difusión.

Las principales fuentes de ingresos han sido:

Adsense

Bendito Adsense y lo bien optimizado que lo tenemos, ya que le rendimiento de los anuncios durante el 2017 fue de alrededor de 6€ y conseguimos más de 1 Millón de páginas vistas.

rendmiento adsense

Google se convierte así también en nuestra principal fuente de ingresos, llegando a ocupar cerca de la mitad de lo que percibimos por AprenderGratis.es.

Esta dependencia, puede ser el objetivo de muchos bloggers y plataformas online, es una de las barreras que queremos superar para el próximo año.

Afiliados y patrocinadores directos varios

A parte de estas dos fuentes de ingresos, trabajamos los espacios publicitarios para dar cabida a otros afiliados que sabemos que van a funcionar bien; plataformas como Linkshare, Awin (y en menor medida Affili o TradeTracker de las que hemos tenido malas experiencias) nos dejan también un constante mensual.

También hemos llegado a acuerdos con afiliados directos que tenemos casi en exclusiva, así como acuerdos directos de CPM (publicidad de impresión clásica), reseñas o patrocinio en newsletters que sirven para completar mes a mes una cifra que nos está generando cada vez más volumen.

Tareas pendientes para el próximo periodo

Seguir creciendo en visitas, usuarios registrados e ingresos publicitarios, es uno de los objetivos del próximo año a niveles globales.

Buscar nuevas vías de financianción de este proyecto… pero sobre todo, sacar un par de proyectos propios nuevos con los que tenemos bastante ilusión y nos enfrentaremos a nuevos retos tanto a nivel comercio electrónico como de consecución de objetivos SEO y de visitas, ya te contaré por aquí ;)

 

 

Campaña multilingüe y multiplataforma Puerto de la Cruz

Entre Navidades y principios de año desarrollé una de las campañas más complejas que he realizado hasta ahora.

El reto, venía de la mano de María de Xtrategos sobre una campaña para Turismo de Tenerife, concretamente la campaña de El Puerto de la Cruz, uno de los municipios turísticos de Isla más conocidos.

La complejidad en este caso era triple:

  • – Por un lado se tenía que presentar en 3 idiomas (español, inglés y alemán)
  • – Tenía que estar presente en 4 redes: Youtube y red display, Facebook, Instagram y Twitter.
  • – Se tenía un presupuesto limitado y la campaña sólo debía durar un mes.

Una de las complejidades extras, era que la campaña tenía que pivotar sobre el entramado de cuentas sociales en distintos idiomas de Turismo de Tenerife.

¿Cómo me organizo con tanta información?

Lo primero que hicimos fue implementar un cuadro de mando donde, por un lado se localizaba la información de acceso y por otra se seleccionaron los distintos tipos de publicidad según el soporte, los enlaces trackeados y la duración de cada anuncio:

campañas multi idioma y multi soporte

En total se desarrollaron 45 anuncios diferentes para esta campaña, logrando un impacto mayor del esperado con tan solo un gasto medio de 0,07€ por visualización:

reproducciones vídeo campaña

En términos generales, la campaña supuso un salto en las visitas del sitio y la marca Puerto de la Cruz se extendió rápidamente durante ese mes, los principales hitos a destacar de este mes de campaña son:

– Se han logrado 38 mil nuevas visitas hacia el sitio web.

– Se han realizado 690 mil reproducciones del vídeo promocional.

  • – Se han logrado establecer un presupuesto bajísimo, con una tasa de click de 0,07€ de media.

– La campaña ha sido la primera fuente de tráfico del sitio web del Puerto de la Cruz.

– Se han logrado más de 45mil clicks en los anuncios.

El vídeo en Youtube, es de lejos el más reproducido en todo el canal de Youtube de Turismo de Tenerife (tanto el canal para el público español como inglés y alemán).

– Algunos de los anuncios han registrado tasas de interacción por encima del 160% (un mismo anuncio que se clica varias veces en la misma impresión).

2017-07-13 17_28_51-Puerto de la Cruz- Respira Ads MAR17 - Documentos de Google

Además, se hizo un reparto justo de los presupuestos para atraer en cada soporte a los distintos usuarios:

visitas por fuentes sociales

Lo cierto, es que durante un mes exacto fue un gran esfuerzo seguir las tendencias, presupuestos y palabras clave que se asignaron, espero que esas 38 mil visitas a la página del Puerto de la Cruz estuvieran a su altura, aún hoy es la vez que más visitas ha tenido el sitio.

 

 

 

3 despenalizaciones de Google diferentes

Tengo abandonado el blog, lo sé, hace exactamente 2 meses que no escribo en él, así que te voy a contar una parte del trabajo que me ha tenido ocupado y que me está sirviendo de excusa para no publicar por aquí tan a menudo como desearía.

Una parte importante de mis ingresos los recibo por consultoría SEO, la mayoría de las veces esa consultoría acaba también en una ejecución de las acciones que propongo en la consultoría de posicioniamiento en buscadores; aunque esto claro, depende si la empresa tiene formado a su propio equipo, los recursos con los que cuente o hasta dónde quiere llegar con su proyecto.

Existen casos que es fundamental una consultoría SEO completa antes de comenzar cualquier proyecto que el futuro cliente te diga:

De repente estoy perdiendo tráfico

o

Antes estaba muy bien posicionado y recibía cantidad de visitas de Google… pero últimamente…

Ese últimamente quizás esté indicando que tu página ha sido infectada por alguno de los virus, bots o demás archivos perjudiciales para nuestro sitio web o simplemente que no hayas estado haciendo las cosas todo lo bien que le hubiera gustado a Google.

En este artículo te voy a comentar 3 casos diferentes de penalización de Google a sitios webs, según el orden que comencé la consultoría y cómo he actuado con cada uno para poder solventar los problemas de inexación que se presentaban para salir de la penalización.

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Cómo añadir usuarios a tu cuenta de Youtube

Youtube es uno de los canales que cada vez uso más para poder ubicar enlaces para las campañas de linkbuilding en SEO.

Un enlace a un producto o servicio desde Youtube es más que interesante debido a que por un lado, el usuario no tiene porqué escribir en el navegador para encontrar tu sitio y por otro, porque realmente estás generando enlaces de valor en un canal propio.

Si un vídeo subido a tu canal lo ven 100, 1000 ó 10000 personas, porqué no facilitar que hagan click en el enlace y vayan directamente a tu sitio. Es más, porqué no colocar este enlace en un vídeo que está comenzando a ser tendencia y que probablemente hasta aparezca en la búsqueda universal de Google; recuerda que en las búsquedas de Google, además de enlaces, aparecen vídeos, imágenes y otros elementos que nos pueden ayudar a posicionar y redirigir tráfico a nuestro sitio web.

búsqueda de ecografía 4D en málaga

 

Es recurrente entre mis clientes el que no sepan ubicar dónde se puede añadir un usuario en Youtube, para poder gestionar no sólo el tema de los enlaces, si no también para poder administrar la cuenta.

Por eso, he creado este manual gratuito sobre cómo dar de alta a un usuario en Youtube de forma fácil en 6 pasos:

Los roles en Youtube son:

  • Propietarios: este es el tipo de perfil que tendrás de dar de alta si quieres que te gestionen elementos SEO en el propio Youtube.
  • Managers: para gestionar comentarios, poder publicar vídeos, etc.
  • Communication managers: prácticamente sólo podrá gestionar los comentarios.

Hace algún tiempo hablé de campañas en Youtube efectivas e interactivas, además tengo pendiente hablar en el blog sobre una de las campañas con más presupuesto que he desarrollado en Youtube hasta ahora y los resultados que he obtenido. Todo a su tiempo.

 

Cómo hacer paso a paso una campaña en Twitter

Te has preguntado alguna vez si una campaña en Twitter tiene la repercusión que puede tener una campaña en Adwords, en Facebook Ads o incluso en cualquier medio display.

Hacía tiempo que quería hacer una campaña con objetivos claros y poder sacar una conclusión que me permitiera conocer si es una herramienta potente para llegar a los usuarios que quería impactar.

Armar la campaña en Twitter paso a paso

Lo primero que se debe hacer es ir a la dirección donde puedes comenzar una campaña de Twitter, para ello deberás ir al icono de ajustes de tu cuenta o bien directamente a Twitter Ads.

Una vez allí, inicia indicando el país y la franja horaria que te corresponde. Bien fácil, comencemos.

El siguiente paso, se centra en el tipo de objetivo que se piensa cubrir. Aunque hay muchos social media que indican que Twitter es un lugar que convierte mejor que otra red social, desde mi punto de vista, aún veo Twitter como una plataforma que sabe potenciar el branding de una marca o que sabe atraer suscriptores a un nuevo canal de forma más directa que otros medios.

El objetivo que tenía con esta campaña era la de aumentar el tráfico de una sección concreta del sitio web y adquirir nuevos suscritos.

Entre los objetivos que nos mostraba Twitter Ads, escogimos el señalado con la flecha, aunque por sorpresa, la publicación también gustó a los usuarios que la compartieron, obteniendo un 2º objetivo de viralización del tweet.

selección objetivos twitter

El siguiente paso es el de nombrar la campaña, esto es esencial para tener un control cuando hagas futuras campañas, así como para poder administrar de forma más acertada la campaña si tienes varias funcionando.

Después, seleccionarás si quieres la campaña que se ejecute desde el instante en el que cargues el dinero o si tienes una fecha de inicio y final para dicha campaña. En nuestro caso estábamos impacientes, le dimos a comenzar la campaña desde ese mismo instante en que la cargamos.

Acto seguido, deberás introducir el nombre de tu sitio web, así como seleccionar las categorías que mejor se ajusten al tweet de publicidad que quieres lanzar:

publicidad en twitter

En mi caso fue fácil, quería que fuese un tweet que promocionara la sección de idiomas de Aprender Gratis, ya que habíamos llegado a publicar más de 80 cursos gratuitos de idiomas y queríamos comunicarlo a los interesados.

El siguiente paso es para la colocación del píxel de conversión, este píxel ayudará a mejorar los datos si existe una página final que sea objetivo, por ejemplo, si lo que lanzas es un producto y la página de conversión es la de agradecimiento.

Selección de la audiencia

El paso de la selección de la audiencia, me pareció muy interesante, como las herramientas de publicación de publicidad de Facebook, este panel se centra mucho mejor en los usuarios que quieres que impacte la publicidad que en el propio producto (como lo puede llegar a hacer Google Adwords en las búsquedas).

No sólo podrás definir los países, áreas o sexo (hombre, mujer o ambos) a los que quieres impactar, también podrás añadir segmentaciones más concretas en base a seguidores que tienes, a segmentación similar a cuentas de las que sigues, palabras clave, tipos de intereses, etc. lo que hace abrir el abanico de posibilidades de captación de nuevos usuarios que no conocían tu sitio mucho más, además, sabrás que ese tipo de usuario está interesado en el tipo de publicaciones que estás ofreciendo, por lo que en engadgment debería ser bastante amplio.

En el cuadro de la derecha te irá apareciendo cuánto de grande se va haciendo tu audiencia potencial con forme vayas incorporando los parámetros:

selección audiencia twitter

En este punto veo de vital importancia espiar un poco (ejercicio de benchmarking para los marketeros) cuál es tu competencia en Twitter o las cuentas afines que hablan de tu producto o de tu servicio y añadirlas sin contemplación ninguna.

Controlar el presupuesto

El siguiente paso, es el de la selección de presupuesto, para esta campaña en cuestión, se estimó un presupuesto de 100€ repartidos entre los últimos días del mes de agosto y primeros del mes de septiembre.

La idea era atraer a ese público interesado en realizar cursos de idiomas y que conocieran los que se publican en Aprender Gratis como una opción de comenzar a estudiar.

Una de las aplicaciones que te servirán para marcar el presupuesto no sólo global de la campaña, si no también el que se le asigne de forma diaria, será el gráfico que te aparece a la derecha de esta pantalla con las estimaciones según el público que se ha seleccionado en el paso anterior y el presupuesto diario.

gestión presupuesto Twitter

Creatividades para la campaña

El último paso está dedicado a la creación de la creatividad de la campaña. Puedes seleccionar de tu propia cuenta algún tweet ya publicado o bien crear uno desde cero para la campaña (es recomendable, ya que tiene más posibilidades).

Así es fundamental la descripción de lo que ofreces, que sea persuasiva, incluir el enlace a la sección concreta de tu sitio web, una imagen y al menos un hashtag por el que puedas atraer más conversaciones.

realización creatividades twitter ads

Ya está todo hecho, sólo queda lanzarlo!

Análisis y conclusiones sobre Twitter Ads

Siempre me pregunté si realmente era útil hacer una campaña en este medio social y cuáles eran las repercusiones para el sitio donde pivotase la campaña, así que para no andar con sólo teoría me puse manos a la obra para hacer una campaña de atracción de tráfico hacia los más de 80 cursos de idiomas que ya hay publicados en Aprender Gratis, este es el resumen de unos 10 días de campaña y de un gasto total de tan solo 100€. Lo que conseguimos fue lo siguiente:

análisis campaña Twitter

Más de 64 mil impresiones que se convirtieron en 876 clicks directos a la sección de Aprender Gratis, conseguimos que agosto fuese el mes que más ganancias en publicidad hemos tenido (tanto publicidad directa como afiliados), aumentaron nuestros seguidores en Twitter y el tweet en cuestión fue guardado como favorito 200 veces  retwiteado 141 veces, más veces que ningún otro tweet.

twitter ads aprender gratis

Cosas que aún debe pulir Twitter:

Las campañas están pensadas para que las propias empresas puedan lanzar una campaña que pivote en su cuenta, si por ejemplo, una empresa me contratara y quisiera que llevase una campaña de Twitter independientemente de quién lleva sus publicaciones, tendríamos un conflicto, ya que me tendría que pasar el nombre de usuario y contraseña y hacer log in con sus credenciales.

Si quieres lanzar una campaña en Twitter y quieres que te eche una mano en la creación de la misma, incluso que sea el que lleve la administración de la campaña, envíame un email con tus datos y me pondré en contacto contigo.

Con un presupuesto muy ajustado puedes llegar a atraer a los influenciadores más destacados.

Posicionamiento para empresas locales (un éxito)

La semana pasada recibía un agradable mensaje que tenía como remitente a Google, me estaban felicitando por la ficha de Empresa de Piscinas Godo, un cliente que llevo desde hace un par de años y, aunque le queda mucho para optimizar y llegar a más público, sí que está realizando pequeñas victorias que le serán significativas con el paso del tiempo.

Aquí la carta de Google felicitándonos por las más de 50.000 visualizaciones recibidas en la ficha de producto gracias a las imágenes ofrecidas en ella:

Google Maps en el SEO

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